شرح خبر

معرفی کتاب «بازاریابی اجتماعی خیریه از منظر دینی»

در این هفته سایت مهرگان به تحلیل علمی کتاب «بازاریابی اجتماعی خیریه از منظر دینی» اثر دکتر سعید مسعودی‌پور، انتشارات دانشگاه امام صادق (ع) می پردازد.    

 ۱) جایگاه کتاب در ادبیات علمی: 

این کتاب در حوزه بازاریابی اجتماعی، نیکوکاری و مطالعات دینی یک اثر میان‌رشته‌ای محسوب می‌شود. در ادبیات علمی امروز، بازاریابی اجتماعی معمولاً بر تغییر رفتار، افزایش مشارکت مردمی و ارتقای رفاه اجتماعی تمرکز دارد. کتاب تلاش می‌کند این مفاهیم را با اصول اخلاقی، قرآنی و مبانی اسلامی پیوند دهد. از این جهت، خلأ موجود در ادبیات فارسی درباره مدل‌های بومیِ بازاریابی اجتماعی در زمینه امور خیریه را تا حدی پر می‌کند.   

 ۲) چارچوب نظری کتاب: نویسنده می‌کوشد بین سه حوزه ارتباط برقرار کند:  

 - آموزه‌های دینی (به‌ویژه آیات و روایات درباره انفاق، احسان و مسئولیت اجتماعی)، 

 - نظریه‌های رفتار انسانی، مشارکت و انگیزش،  

 - مدل‌های مدرن بازاریابی اجتماعی و خیریه.  

 این ترکیب، ساختاری تولید کرده که به‌لحاظ تئوریک قابل استناد است، هرچند هنوز جای توسعه تجربی بیشتری دارد.   

 ۳) نوآوری علمی و ارزش افزوده کتاب: 

کتاب یک گام مهم در «اسلامی‌سازی دانش» و «بومی‌سازی بازاریابی اجتماعی» برمی‌دارد. 

مهم‌ترین ارزش افزوده آن:  

 - تعریف یک منطق اخلاقی و معنوی برای فعالیت‌های خیریه، 

- توضیح نقش نیت، اعتماد عمومی و انگیزه دینی در مشارکت،  

 - ارائه پیشنهادهایی برای بهبود سیاست‌گذاری در نهادهای خیریه و سمن‌ها،  

 - نشان دادن اینکه مدل‌های غربی بازاریابی اجتماعی را نمی‌توان بدون توجه به دین در ایران پیاده‌سازی کرد.   

 ۴) نقاط قوت:

- رویکرد تلفیقی دین + علوم اجتماعی  

 - تکیه بر نظریه‌های معتبر در بازاریابی اجتماعی  

 - پرداختن به انگیزه‌های احسان و انفاق با نگاه روانشناختی – دینی  

 - کاربردی بودن برای فعالان خیرخواهی، سمن‌ها و سیاست‌گذاران   

 ۵) نقاط قابل بهبود (تحلیل انتقادی):

- بخش‌هایی از کتاب نیازمند داده‌های تجربی و مطالعات میدانی بیشتر است.  

 - مدل‌ها گاهی بیشتر نظری‌اند تا قابل‌اجرا. 

 - هنوز فاصله‌ای میان ادله دینی و ابزارهای عملیاتی بازاریابی وجود دارد که می‌توان در نسخه‌های بعد پر کرد.   

 ۶) نتیجه‌گیری کلی:

 کتاب «بازاریابی اجتماعی خیریه از منظر دینی» اثری علمی، ساختارمند و ارزشمند در ادبیات بازاریابی اجتماعی در ایران است؛ به‌ویژه برای دانشجویان، طلاب و فعالان حرفه‌ای حوزه نیکوکاری. این اثر بنیانی علمی فراهم می‌کند تا فعالیت‌های خیریه و اجتماعی در کشور از سطح هیجانی و سنتی به سطح مدیریت‌شده، رفتارمحور و دانشی ارتقا یابند.