شرح خبر

معرفی و بررسی کتاب *بازاریابی غیرانتفاعی برای موسسات خیریه و مردم نهاد*

به گزارش خانه مهرگان، طیبه معصومی، کارشناس، نویسنده و فعال حوزه سازمان‌های مردم‌نهاد، به مرور و نقد تخصصی کتاب بازاریابی غیرانتفاعی برای موسسات خیریه و مردم‌نهاد پرداخته است؛ اثری که بر مبانی علمی بازاریابی و ارائه راهکارهای عملی برای نهادهای غیرانتفاعی تمرکز دارد.

کتاب بازاریابی غیرانتفاعی برای موسسات خیریه و مردم‌نهاد توسط جمعی از پژوهشگران حوزه مدیریت و بازاریابی اجتماعی تألیف شده است که با بهره‌گیری از تجربیات علمی و جهانی، تلاش کرده‌اند مفاهیم بازاریابی را برای نهادهای غیرانتفاعی بومی‌سازی کنند. نویسندگان این اثر، با تمرکز بر مسائل اجتماعی و مدیریت منابع انسانی و مالی، به ارائه راهکارهای نوین برای موفقیت بیشتر موسسات خیریه پرداخته‌اند.

این اثر به بررسی اصول علمی بازاریابی برای نهادهای خیریه و غیرانتفاعی می‌پردازد.نویسندگان با الهام از کتاب «فرار از تله فقر» (اثرفیلیپ کاتلر و نانسی لی) تلاش کرده‌اند تا علم بازاریابی را به حوزه‌های اجتماعی وغیرانتفاعی وارد کرده و ابزارهایی عملی برای مقابله با فقر و گسترش اقدامات نیکوکارانه ارائه دهند. این اثر در دو حوزه کارکرد دارد: 

1. توسعه‌ای: ارائه مبانی نظری بازاریابی غیرانتفاعی.  

 2. تجویزی: معرفی روش‌های عملیاتی برای مدیران نهادهای غیرانتفاعی. 

 نقاط قوت کتاب 

 1. انتخاب موضوع ویژه: کتاب به بخشی کمترپرداخته‌شده در علم بازاریابی، یعنی حوزه غیرانتفاعی، تمرکز دارد.  

 2. ترکیب دانش نظری و عملی: ارائه مدل‌های علمی همراه با پیشنهادهای کاربردی.  

 3. رویکرد اجتماعی: توجه ویژه به مسائل اجتماعی مانند فقر و بحران‌های ملی (مانند زلزله و سیل).  

 4. پایه علمی معتبر: الهام‌گیری از آثارکاتلر و لی، که شناخته‌شده‌اند.

 نقد کتاب 

 1. کم‌توجهی به مثال‌های بومی: کتاب مثال‌های عملیاتی خاص مربوط به ایران را کمتر ارائه داده و به مدل‌های کلی جهانی تکیه کرده است.  

 2. ضعف در پرداختن به ابزارهای دیجیتال: بخش‌هایی مانند دیجیتال مارکتینگ، که می‌تواند برای سازمان‌های خیریه بسیار مفید باشد، جایگاه کمتری در کتاب دارد. 

 3. زبان رسمی و گاه پیچیده: ممکن است برای مدیران اجرایی و مخاطبان عملیاتی دشوار باشد.